Como retratar a beleza da mulher? Como mantê-la se tanto se renova e se transforma ao longo do tempo? Esse foi o briefing que a Natura trouxe à Pharus: resgatar a essência Chronos – uma de suas marcas mais antigas e icônicas.

O planejamento começou com um profundo entendimento da mulher, desde a necessidade de cada idade a cada pele. O processo foi 100% colaborativo: promovemos os Coletivos de Criação com nomes do mercado em styling, fotografia, casting e arte, discutindo imagem e conteúdo para que Chronos se conectasse com todas as mulheres de uma forma mais verdadeira e genuína.

Na criação, resgatamos o primeiro logo de Chronos e fizemos uma atualização tipográfica, tornando-o moderno e essencialmente verdadeiro. O design estrutural e gráfico das embalagens veio do insight do encontro estético entre a cosmética terapêutica e os dermocosméticos.

Na linguagem, o cobre é o elemento principal: escolhemos um metal que muda de cor com a passagem do tempo, e permanece bonito em todas as suas fases – assim como a beleza feminina. O encontro da natureza e da ciência é representado pelas folhas dos ativos com tratamento em metais.

O relançamento de Chronos veio junto com a nova linguagem da marca Natura, veiculada em todas as principais mídias. Certamente um marco em sua história.