Em tempos de polarização cultural, nossa missão é dar o gás que falta para as pessoas se lembrarem da mágica que acontece quando os laços que nos unem falam mais alto que nossas diferenças. Seja em um show, seja em um jantar: onde houverem pessoas celebrando a união, a Coca-Cola também estará.
O briefing foi criar um sistema de identidade visual integrado para os dois pilares estratégicos de Coca-Cola em 2020 (uplift e fooding), cada qual com objetivos, targets e portfólios diferentes, garantindo consistência na construção de uma marca única.
Demos início ao projeto executando um sprint criativo com o objetivo de explorar os limites da expressão gráfica de Coca-Cola, por meio de novas cores, técnicas e experimentação digital
No pilar estratégico Uplift, nós falamos prioritariamente com adolescentes e jovens adultos. Temos como objetivo ser uma fonte de energia (física e emocional) que os encoraja a viver a vida intensamente e realizar tudo que querem, além das obrigações. Estaremos juntos a eles em festivais de música e gaming, festas e até quando faltar aquele gás para algo difícil, como estudar para uma prova.
Nossa linguagem de grafismos segue o “Wit Design” característico de Coca-Cola. Usando os assets clássicos da marca, como a Contour Bottle e o Ribbon,
essas expressões dão suporte para peças de ativação, gifts, etc, ou seja, meios onde não há fotografia.
No pilar estratégico Fooding, falamos com todos os tipos de famílias. Entretanto,
estamos vivendo tempos de polarização, com choques políticos, culturais e religiosos, que tendem a afastar as pessoas. Para enfrentar isso. celebramos a mesa como um lugar que resiste sendo um ponto de encontro e as refeições como um ritual que continua unindo as pessoas, e Coca-Cola proporciona esse momento à mesa
Conceito, sistema de identidade visual, PDV e ativações de marca para a masterbrand de Coca-Cola
concept
branding
sistema de identidade visual
visual merchandising
mídias digitais
experiência de pdv
